7月31日幼幼嫩穴，星巴克公布了第三财季功绩发扬。第三财季公司净收入同比下跌1%至91.1亿好意思元，包摄于公司的净利润为10.55亿好意思元，同比下跌7.6%。

关于净收入的下滑，星巴克在财报中暗意，这主若是由于宇宙同店销售额下跌和不利的外汇波动所影响。财报显现，发扬期内星巴克宇宙同店销售额下跌了3%，其中好意思国阛阓下跌2%，中国阛阓同店销售额下滑14%。此外，星巴克的综结合业利润率较上年同时下跌0.6个百分点至16.7%，星巴克称，主要受到促销行为加多、门店合作伙伴工资和福利加多等身分的影响。

在中国阛阓，本发扬期星巴克不仅同店销售额同比下滑，平均客单价和往来额也出现同比萎缩。不外，星巴克中国门店规画利润率环比收场擢升。

比年来，星巴克在中国濒临着不少原土咖啡品牌的锐利竞争，这些咖啡店有着彰着的价钱上风，在一定进度上对星巴克形成了不小的规画压力。

星巴克CEO纳念念瀚在财报会上暗意， 中国事星巴克最具挑战的国外阛阓之一。公司在中国不息濒临愈加严慎的消耗开销和加重的行业竞争，在当年的一年里，前所未有的门店膨胀、以糟跶同店销售和盈利才智为代价的大边界价钱战对营业环境形成了严重羁系。

不仅是星巴克，在锐利的竞争环境下，国内最大竞争敌手之一瑞幸的利润也在同比下滑。最新财报显现，在好意思国司帐准则（GAAP）下瑞幸咖啡营业利润为10.51亿元东说念主民币，同比下跌10.4%；营业利润率从上年同时的18.9%降至12.5%。

广东省食安保险促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，跟着行业竞争进一步加重，加上非高净值东说念主群的收入是相对动态的，他们可能会聘用高性价比的品牌。不外，在此布景下星巴克一边坚抓高端定位，一边进行阛阓下千里，改日的发展情况应该是比拟踏实的。

关于中国咖啡阛阓的价钱战，星巴克中国联席首席实践官刘文娟暗意："在促销行为庸俗的竞争环境中，咱们保抓高度克制，幸免价钱战。"她暗意，星巴克不和会过糟跶规画利润率换废除售额。其次，和会过有节律的门店拓展缠绵，挖掘纷乱的蓝海契机，并保证门店一流的酬报和盈利才智。此外，还抓续投资公司的伙伴。

天然星巴克官方渠说念并莫得推出超廉价家具，然而本年以来星巴克如实加大了援手优惠券的力度。对此，星巴克联系东说念主士告诉第一财经记者，公司莫得参与价钱战，网友买到的极廉价家具是重复了多重平台优惠，不是品牌行动，大部分的消耗者是买不到极限价钱的家具。天然，品牌也有一些季节性、特定家具by campaign 的限时优惠，并不是通盘家具长久的价钱。

星巴克中国区CEO王静瑛在发布2024年第一季度财报时曾暗意，如实推行变多了，然而不参与价钱战的政策莫得变化。

中国的咖啡阛阓还有很大的增漫空间。凭据灼识经营，展望中国现制咖啡阛阓边界2022-2028年将保抓CAGR为21.2%的增速，为中国现制饮品阛阓中增速最快的细分品类。《2023中国城市咖啡发展发扬》则显现，中国咖啡行为咖啡消耗新兴力量，行业复合增长率高达12.5%，发展后劲纷乱。

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揭书宜

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险些每个食物饮料的子行业皆经验过价钱战，基本上会进行一到两年，若想要破局，不行只是推出廉价家具，冷落品牌推出新家具参涨价钱战，这么在保抓价钱上风的前提下，还能通过家具翻新诱惑主顾。

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